虛擬數(shù)字人高速發(fā)展，短視頻平臺(tái)新增加的虛擬主播就有上千位。數(shù)據(jù)顯示，截止至今年10月，國(guó)內(nèi)數(shù)字人領(lǐng)域融資數(shù)量近百起，金額約120億元。

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熱門(mén)賽道一直是投資的風(fēng)向標(biāo)，據(jù)國(guó)內(nèi)媒體預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)數(shù)字人行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2703億元。在高收益，利好前景的雙向吸引下，以百度、Meta、NVIDIA、騰訊為首的頭部企業(yè)紛紛加入，通過(guò)打造數(shù)字人制作平臺(tái)、數(shù)字人應(yīng)用平臺(tái)等方式，參與到數(shù)字人的發(fā)展中來(lái)。

然而，雖然數(shù)字人領(lǐng)域前景被無(wú)限看好，但作為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)新鮮事物，很多企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，仍然不得要領(lǐng)。要么不知道該如何運(yùn)營(yíng)數(shù)字人，要么成本居高不下。從數(shù)字人誕生至今，如何協(xié)調(diào)成本與運(yùn)營(yíng)，如何構(gòu)建閉環(huán)行業(yè)生態(tài)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，一直是行業(yè)內(nèi)亟需解決的痛點(diǎn)難點(diǎn)。近日，就數(shù)字人打造、運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，百度邀請(qǐng)了行業(yè)專(zhuān)家一起分享百度數(shù)字人運(yùn)營(yíng)方法論，該方法論獲得了專(zhuān)家的一致認(rèn)可。

需求拓展功能升級(jí)，打造內(nèi)容閉環(huán)

究竟是什么樣的一套運(yùn)營(yíng)心法，引發(fā)了行業(yè)專(zhuān)家廣泛討論和高度認(rèn)可？或許我們可以從以上專(zhuān)家的評(píng)價(jià)中窺探一二。

具有行業(yè)普遍適應(yīng)性，助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)數(shù)字人輔助或替代真人工作，百度數(shù)字人為虛擬作品創(chuàng)作者打造的這套一套獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)心法，簡(jiǎn)稱(chēng)“MAGIC”方法論（M代表Motive；A即AI；G代表Genuine；I則代表的是Interconnection，而C指的是Commercialization）。通俗來(lái)講，就是打造根據(jù)商業(yè)需求拓展持續(xù)迭代，升級(jí)資產(chǎn)和內(nèi)容，從而形成閉環(huán)的獨(dú)創(chuàng)的打法。目前報(bào)告只揭露了一頁(yè)理論內(nèi)容，更深的內(nèi)核還有待公眾更進(jìn)一步的深挖。

為幫助更多的企業(yè)了解和參與數(shù)字人業(yè)務(wù)，百度打造了首個(gè)國(guó)內(nèi)集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺(tái)“百度智能云曦靈”，擁有包含人像驅(qū)動(dòng)、智能對(duì)話、語(yǔ)音交互、智能推薦四大AI引擎，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)場(chǎng)景下多樣化內(nèi)容的快速生成。

依托多年來(lái)深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)沉淀，百度還推出了AI手語(yǔ)主播、AI數(shù)字主持人、AI虛擬員工等不同類(lèi)型的數(shù)字人，以及AI手語(yǔ)平臺(tái)、數(shù)字人直播平臺(tái)等內(nèi)容生產(chǎn)“工具”，這就是數(shù)字人運(yùn)營(yíng)心法中的打造差異化的目標(biāo)策略定位（Motive)。精良寫(xiě)實(shí)的畫(huà)面、可復(fù)制、全天候，無(wú)一不需要AI技術(shù)的支持。脫離了AI技術(shù)談數(shù)字人，無(wú)疑是紙上談兵，這也是百度運(yùn)營(yíng)心法里將AI放在重要位置的原因。

除此之外，打造無(wú)限真實(shí)（Genuine），具有靈動(dòng)的神態(tài)、細(xì)膩的質(zhì)感、流暢的動(dòng)作和高度智能的虛擬人亦是百度的“內(nèi)功”之一。在虛擬人與用戶的不斷互動(dòng)中，將會(huì)逐步與用戶增加粘性（Interconnection），和用戶建立圈層聯(lián)系。

同時(shí)，百度的智能云曦靈平臺(tái)搭載的SMLTA大模型更是將語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率提升至98%，數(shù)字人口型合成準(zhǔn)確率98%，效果非常接近真人。同時(shí)，其基于百億參數(shù)對(duì)話大模型PALTO，更是可以讓數(shù)字人擁有自己的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，可以和用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可為數(shù)字人打造不同行業(yè)的專(zhuān)屬“知識(shí)庫(kù)“，以調(diào)取整合存儲(chǔ)的行業(yè)信息，為解決行業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動(dòng)提供解決思路。

方法驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，打造陣容強(qiáng)大數(shù)字人家族

隨著越來(lái)越多的數(shù)字人進(jìn)入公眾視線，在數(shù)字人運(yùn)營(yíng)上，百度也在快馬加鞭。不僅打造了陣容強(qiáng)大的以希加加、度曉曉、林開(kāi)開(kāi)、葉悠悠等虛擬偶像為首的數(shù)字人家族，并在近期放出一個(gè)大招，搭建了國(guó)內(nèi)首個(gè)以數(shù)字人為核心的元宇宙空間——包含未來(lái)、創(chuàng)造、真理、情感等多個(gè)平行星球的AI世界。希加加跟數(shù)字人們?cè)贏I世界里生活，可穿梭于地球。并碰撞出許多關(guān)于人類(lèi)情感與技術(shù)的故事。

元宇宙的概念對(duì)于大眾一直較為模糊，但百度卻直接將數(shù)字人元宇宙落地，以趣味性的劇情以及具備視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面，將元宇宙落成為更為具象化的、用戶可理解的實(shí)體，同步也為大眾最為關(guān)心的問(wèn)題——元宇宙商業(yè)化提供了變現(xiàn)思路?？蛻艨稍谙＜蛹釉钪娴膭∏榫€中植入產(chǎn)品，也可在元宇宙空間中實(shí)際落地自己的元宇宙世界，甚至劇情線的片頭片尾曲、搭配角色等都是可商業(yè)化的選項(xiàng)。

除此之外百度還讓數(shù)字人家族集體進(jìn)駐快手短視頻，并開(kāi)啟24小時(shí)AI直播。全網(wǎng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)半年，全網(wǎng)粉絲量就高達(dá)500萬(wàn)。與此同時(shí)，在今年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，中國(guó)安踏和數(shù)字人希加加，更是做了全球第一次純數(shù)字人元宇宙走秀。不僅如此，希加加還成為了麥當(dāng)勞的首位虛擬代言人。

而此前不久，由百度智能云曦靈平臺(tái)提供技術(shù)支持的首檔虛擬現(xiàn)實(shí)闖關(guān)真人秀節(jié)目——《元音大冒險(xiǎn)》，更是讓百度數(shù)字人再次受人矚目。虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式，讓該節(jié)目一播出便斬獲8.9的高分。

值得一提的是，隨著百度數(shù)字人家族的進(jìn)駐，抖音涌現(xiàn)了許多VR直播間。關(guān)鍵詞“VR直播”搜索指數(shù)單日峰值最高達(dá)6.1萬(wàn)。而艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，今年，虛擬偶像帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別會(huì)達(dá)到1866.1億元和120.8億元。由此可見(jiàn)，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人將會(huì)在虛擬主播、虛擬偶像、游戲角色等領(lǐng)域大放異彩。

雖然高精度渲染、活動(dòng)能力逼真程度和真人無(wú)異的虛擬人備受用戶歡迎，但居高不下的成本也使大部分企業(yè)對(duì)數(shù)字人望而卻步。為此，今年9月，百度智能云曦靈推出了“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)SaaS版”及“數(shù)字人直播平臺(tái)2.0”，旨在為更多企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)且實(shí)惠的“數(shù)字人”服務(wù)，讓 數(shù)字人直播就像做一個(gè)PPT一樣簡(jiǎn)單，讓更多企業(yè)可以享受到可代替真人進(jìn)行24小時(shí)直播的“數(shù)字人”服務(wù)。

良好的市場(chǎng)前景，未來(lái)可期，但技術(shù)是仍舊是出圈的第一要素。作為深耕數(shù)字人領(lǐng)域多年的平臺(tái)，未來(lái)，百度將會(huì)持續(xù)攻堅(jiān)AI技術(shù)，AI驅(qū)動(dòng)虛擬主播、虛擬偶像、游戲角色等多元化領(lǐng)域，探索更多可能。

據(jù)悉，在2023年1月10日，百度將召開(kāi)Create開(kāi)發(fā)者大會(huì)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)人機(jī)共創(chuàng)大會(huì)，數(shù)字人開(kāi)發(fā)者也將首次登臺(tái)，與所有科技愛(ài)好者共同開(kāi)啟元宇宙之旅。

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