冰上卡丁賽車、飛躍雪川滑雪體驗(yàn)、童夢(mèng)城堡

冰封北歐森林奇境、冰川瀑布

【資料圖】

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一座全國(guó)首創(chuàng)元宇宙冰雪潮玩小鎮(zhèn)

將于年底亮相五棵松

▲項(xiàng)目概念圖

5月6日，北京五棵松文化體育中心有限公司與啟明迪瑞（北京）文化旅游有限公司在華熙LIVE·五棵松簽訂合作協(xié)議。華熙LIVE·五棵松所屬華熙LIVE冰上中心將引入啟明迪瑞旗下主力產(chǎn)品——希伯瑞亞冰雪世界，雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)袂打造全國(guó)首創(chuàng)元宇宙冰雪潮玩小鎮(zhèn)。

即將在華熙LIVE冰上中心呈現(xiàn)的

希伯瑞亞冰雪世界

將是希伯瑞亞冰雪世界的全球“旗艦版”

▲項(xiàng)目概念圖

小鎮(zhèn)面積近6000平方米，首創(chuàng)冰雪體育+冰雪娛樂(lè)+冰雪元宇宙三位一體，將帶給市民瑰麗的視覺(jué)盛宴和全新的沉浸式冰雪互動(dòng)體驗(yàn)。

規(guī)劃建設(shè)兼具娛樂(lè)和體育雙功能的全冰雪生態(tài)，包含極地小鎮(zhèn)冰壺、冰上演藝、冰上卡丁賽車、飛躍雪川滑雪體驗(yàn)、童夢(mèng)城堡堆雪人、打雪仗、看冰雕、冰酒吧、冰封北歐森林奇境、冰川瀑布等項(xiàng)目。

其中“四季真冰卡丁車”項(xiàng)目憑借專有獨(dú)家技術(shù)、專業(yè)定制車輛，預(yù)計(jì)將引爆全城，成為北京獨(dú)一無(wú)二的城市微度假目的地。

▲冰上卡丁賽車

冰上活動(dòng)演藝區(qū)將建設(shè)城堡式沉浸劇場(chǎng)和冰上互動(dòng)舞臺(tái)，引入豐富多彩的冰上表演活動(dòng)。該區(qū)域還將建設(shè)時(shí)光倒流、夢(mèng)幻旋轉(zhuǎn)木馬、VR籃球、VR棒球攀爬、VR賽車、VR射擊等20余種元宇宙沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)區(qū)，滿足消費(fèi)者數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)需求。

▲冰上劇場(chǎng)

啟明迪瑞（北京）文化旅游有限公司總經(jīng)理王陽(yáng)告訴記者：“希伯瑞亞冰雪世界的宗旨就是打造全新的冰雪主題體娛教育城市綜合體和冰雪潮玩體驗(yàn)基地，科技展示和強(qiáng)體驗(yàn)是它的‘雙螺旋’。而華熙LIVE·五棵松以文體產(chǎn)業(yè)為核心、匯集多種沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)的商業(yè)模式以及年齡在35歲以下的目標(biāo)客群，和希伯瑞亞冰雪世界的運(yùn)營(yíng)理念高度契合。我們有信心將它打造成為北京又一網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！?/p>

位于凱迪拉克中心東南側(cè)的華熙LIVE冰上中心，是北京冬奧會(huì)的冰球訓(xùn)練館，建筑面積38900平方米，外立面采用格柵幕墻體系，斜向格柵呈45°交叉，通過(guò)幾何圖形組成雪花的圖案，夜晚在光影變化中像有無(wú)數(shù)片雪花飄落，因而又名“冰菱花”。

場(chǎng)館地上、地下各兩層，地下設(shè)置兩塊60×30米和60×26米可轉(zhuǎn)換冰場(chǎng)，均采用最為環(huán)保的二氧化碳跨臨界直冷制冰系統(tǒng)，此外還有近兩萬(wàn)平米的商業(yè)面積。在結(jié)束冬奧保障任務(wù)之后，華熙LIVE冰上中心于2022年6月正式面向公眾開放。

華熙LIVE·五棵松商管公司總經(jīng)理魯彬介紹：“華熙LIVE冰上中心去年在結(jié)束冬奧保障任務(wù)之后已對(duì)外開放，未來(lái)這里將被打造成為北京市青少年冰上運(yùn)動(dòng)普及推廣基地、專業(yè)冰球和花樣滑冰俱樂(lè)部訓(xùn)練比賽基地，成為北京西部”冰雪運(yùn)動(dòng)名片”。商業(yè)定位則在華熙集團(tuán)和旭輝集團(tuán)共同持有的華熙LIVE·五棵松體育、娛樂(lè)、藝術(shù)、教育、生活五大業(yè)態(tài)相互融合的基礎(chǔ)上，著重在以家庭客群為主的體驗(yàn)業(yè)態(tài)上發(fā)力，打造一站式親子樂(lè)活體驗(yàn)中心，滿足家庭周末微度假和休閑需求?！?/p>

此外，華熙LIVE冰上中心當(dāng)天還與恒星體育簽署協(xié)議，引入恒星國(guó)際羽毛球館和體育科技展示中心。

恒星體育總經(jīng)理李燕燕表示：“恒星國(guó)際是一個(gè)以羽毛球?yàn)橹鞯目萍俭w育教育中心，而華熙也是以體育和科技為主，這和我們的定位非常契合。我們希望以后當(dāng)大家提到體育和科技的時(shí)候，首先想到的是華熙和恒星?！?/p>

位置：

3月1日，文化和旅游部公布了第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單，北京華熙LIVE·五棵松旅游休閑街區(qū)等57家單位被確定為第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

華熙LIVE·五棵松

華熙LIVE·五棵松占地28萬(wàn)平方米，位于北京西四環(huán)五棵松橋東北角，是以場(chǎng)館集群為核心的沉浸式體驗(yàn)特色商業(yè)街區(qū)，周圍交通便利，公交、地鐵直達(dá)。由凱迪拉克中心（原五棵松體育館）、M空間、HI-PARK籃球公園、華熙LIVE冰上中心以及配套商業(yè)和配套綜合樓華熙LIVE中心組成。

配套商業(yè)區(qū)面積五萬(wàn)多平方米，分為四層：地下二層和三層為公共停車場(chǎng)，共有車位約3000個(gè)；地下一層為群落式建筑，中央為大型活動(dòng)廣場(chǎng)，周圍匯聚了超過(guò)170個(gè)時(shí)尚特色品牌——口味各異的餐飲店、各類文化體驗(yàn)品牌、眾多酒吧及運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店等；地面層除了舉辦一些季節(jié)性活動(dòng)外，西側(cè)園林區(qū)域還建有6800平米華熙LIVE·輕探險(xiǎn)樂(lè)園——包括空中樂(lè)園、城市探洞、淘礦工廠、時(shí)空滑道四個(gè)項(xiàng)目；北側(cè)的網(wǎng)紅小吃街區(qū)——調(diào)調(diào)街占地面積約2000平方米，分成上下兩層，由工業(yè)感十足的集裝箱通過(guò)不規(guī)則錯(cuò)落改造而成，主打創(chuàng)意、網(wǎng)紅和傳統(tǒng)小吃，云集了47家餐飲小店及潮店，在這里市民可一站式享受到各種特色美食。

華熙LIVE·五棵松有兩個(gè)特色，一是三座場(chǎng)館參與奧運(yùn)，承擔(dān)了北京奧運(yùn)會(huì)籃球和北京冬奧會(huì)冰球的比賽和訓(xùn)練任務(wù)，是全國(guó)唯一民營(yíng)的雙奧場(chǎng)館。

第二個(gè)特色，是不同于傳統(tǒng)零售商業(yè)，根據(jù)年輕消費(fèi)群體重視體驗(yàn)、喜歡互動(dòng)、參與和個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)，創(chuàng)造性地打造了集娛樂(lè)、體育、生活、教育、藝術(shù)五種業(yè)態(tài)于一體的“沉浸式”互動(dòng)體驗(yàn)商業(yè)。

娛樂(lè)方面：

華熙LIVE是國(guó)內(nèi)外一線藝人來(lái)京舉辦演唱會(huì)的首選地，每年舉辦幾十場(chǎng)頂級(jí)演唱會(huì)。商業(yè)區(qū)內(nèi)還有多個(gè)中、小、微型場(chǎng)館，入駐了“開心麻花”、“嘻哈包袱鋪”“Mao Live house”等多個(gè)小劇場(chǎng)，以輕松、充滿活力的時(shí)尚文化體驗(yàn)吸引著廣大消費(fèi)者；而HI-FUN、密室逃脫、VR游戲等，成為年輕人的新寵。

體育方面：

承接北京奧運(yùn)會(huì)籃球基因，先后引入了CBA首鋼男籃主場(chǎng)比賽、CBA全明星賽、NBA中國(guó)賽、籃球世界杯等頂級(jí)籃球賽事。2014年開業(yè)的HI-PARK籃球主題公園，目前也已經(jīng)成為籃球地標(biāo)。

華熙LIVE還是冰上運(yùn)動(dòng)新地標(biāo)，由申雪、趙宏博參與創(chuàng)立的冰上雅姿盛典、《冰川時(shí)代:猛犸象大冒險(xiǎn)》、《冰上奇緣》、世界兩大頂級(jí)冰球聯(lián)賽——NHL和KHL都來(lái)過(guò)這里，北京冬奧會(huì)全部女子冰球比賽和部分男子冰球比賽也在這里舉行。五棵松體育館是中國(guó)第一個(gè)雙主場(chǎng)，職業(yè)籃球和職業(yè)冰球6小時(shí)就可以完成場(chǎng)地轉(zhuǎn)換。作為冬奧會(huì)冰球訓(xùn)練館的華熙LIVE冰上中心，是全球最大的超低能耗體育場(chǎng)館，采用最先進(jìn)的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，目前已經(jīng)向社會(huì)開放。

除此之外，這里還有羽毛球、網(wǎng)球、足球、卡丁車等10多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，以及為小朋友們準(zhǔn)備的趣味運(yùn)動(dòng)設(shè)施，如燈光滑梯、音樂(lè)噴泉，小火車、空中穿越、124米長(zhǎng)的彩虹滑道等等，讓孩子們通過(guò)運(yùn)動(dòng)鍛煉身心。

生活業(yè)態(tài)方面：

街區(qū)內(nèi)匯聚了國(guó)內(nèi)、國(guó)外多家網(wǎng)紅餐飲品牌，而集裝箱街區(qū)——“調(diào)調(diào)街”則集中了多種多樣的網(wǎng)紅小吃。

華熙LIVE還有一個(gè)民辦非營(yíng)利性美術(shù)館，每年舉辦各種年輕人喜歡的先鋒展覽，商區(qū)內(nèi)也遍布妙趣橫生的雕塑藝術(shù)。

有別于傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物商城

華熙LIVE體育、文化、藝術(shù)

教育、生活五種業(yè)態(tài)交互

打造種類豐富的“沉浸式”互動(dòng)體驗(yàn)商業(yè)

除了業(yè)態(tài)布局，為了營(yíng)造更好的夜間娛樂(lè)氛圍，街區(qū)在燈光亮化方面下了很多功夫，夜晚的華熙LIVE·五棵松，霓虹閃爍，流光溢彩，設(shè)立多處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，如地鐵連廊鮮花墻、愛(ài)情廣場(chǎng)、哈哈鏡等。另外，街區(qū)堅(jiān)持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀請(qǐng)不同類型的歌手在街區(qū)的不同區(qū)域進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，不僅為顧客制造了更好的逛街氛圍。高水準(zhǔn)的表演活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，也讓華熙LIVE·五棵松成為了京城熱門打卡地。

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據(jù)了解，華熙LIVE工作日人流量平均在6萬(wàn)人次，周末14萬(wàn)，重大節(jié)日、演唱會(huì)和比賽日17萬(wàn)，全年人流量近2000萬(wàn)人次。

華熙LIVE自2017年開業(yè)以來(lái)獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，包括國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)、全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)示范街、北京第二條“特色商業(yè)街”、北京首批四大夜地標(biāo)之一、北京十大文化消費(fèi)地標(biāo)、北京十大商業(yè)品牌等，已經(jīng)成為引領(lǐng)品質(zhì)生活和時(shí)尚潮流的娛樂(lè)新天地，是北京市極具代表性、極具特色和充滿活力的文旅商綜合街區(qū)。

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記者：張斌

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