當(dāng) “限速” 被放開，是時(shí)候看看誰快誰慢了。

文 | 賀乾明編輯丨程曼祺

8 月 30 日晚上，百度公關(guān)團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)準(zhǔn)備宣傳材料，目標(biāo)是在時(shí)鐘跨過 0 點(diǎn)后，第一時(shí)間對(duì)外發(fā)布大模型應(yīng)用文心一言全面開放的消息，最終在 0:02 發(fā)布成功。

同一時(shí)刻，百度也提前部署了大量算力支持文心一言等大模型應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)這次全面放開后可能激增的用量。

(相關(guān)資料圖)

緊接著，31 日凌晨 1 點(diǎn) 44 分，大模型創(chuàng)業(yè)公司智譜 AI 宣布大模型應(yīng)用 “智譜清言” 正式上線；3 點(diǎn) 09 分，百川智能稱通過 “生成式人工智能備案”，開放公眾服務(wù)。

更多消息在今天清晨傳播開來：字節(jié)跳動(dòng)、商湯、MiniMax、中科院、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室等公司和機(jī)構(gòu)也宣布其大模型已通過備案，將開始正式對(duì)外提供服務(wù)。

《晚點(diǎn) LatePost》了解到，科大訊飛、華為、騰訊和阿里巴巴開發(fā)的大模型也在首批通過備案之列。阿里的通義千問也即將對(duì)外開放服務(wù)。

“對(duì)我們來說，今天這個(gè)節(jié)點(diǎn)比 3 月 16 日發(fā)布大模型還重要?！?一位百度人士說。他和不少同事都記得百度發(fā)布大模型到現(xiàn)在已過去 167 天。

隨著第一批大模型應(yīng)用通過備案上線，中國人工智能大模型市場進(jìn)入全新競爭階段，科技公司和機(jī)構(gòu)基于大模型研發(fā)的產(chǎn)品，可以向所有用戶提供服務(wù)，而之前只能開展人數(shù)受限的測試。

“大模型的進(jìn)化高度依賴用戶反饋，更多人使用后，會(huì)有更多數(shù)據(jù)反饋用于改進(jìn)大模型。” 百度科技與社會(huì)研究中心主任余歡說，百度正在嘗試提高大模型的迭代速度?！霸居?jì)劃年底發(fā)布新版本模型，現(xiàn)在我們正在加速，盡可能提前發(fā)布?！?/p>

百川智能創(chuàng)始人王小川告訴《晚點(diǎn) LatePost》，百川智能將在今年第四季度發(fā)布千億參數(shù)模型，在明年一季度推出 “超級(jí)應(yīng)用”。據(jù)了解，半個(gè)月前發(fā)布新版大模型的科大訊飛，也會(huì)在通過備案后，加快大模型應(yīng)用的推廣速度。

新環(huán)境使大模型競爭變成了一場綜合能力試煉：致勝因素將不再只是一家公司訓(xùn)練大模型的技術(shù)實(shí)力，還有它洞察市場需求、開發(fā)與之匹配的應(yīng)用和做好運(yùn)營的能力。

圍繞新用戶和客戶的拉新、增長與產(chǎn)品的更激進(jìn)投入即將開啟。當(dāng) “限速” 被放開，是時(shí)候看看誰快誰慢了。

政策落地，一批大模型將公開上線

《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》正式實(shí)施的 8 月 15 日，是中國大模型公司通過備案的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一名大模型從業(yè)者說，這之后，有關(guān)部門開始召集一些大模型公司開會(huì)，進(jìn)行備案培訓(xùn)并下發(fā)備案材料模板。

據(jù)了解，備案過程中，監(jiān)管部門關(guān)注數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)來源問題，比如數(shù)據(jù)是否侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或侵犯隱私；監(jiān)管部門同時(shí)建議，各公司大模型在完成聊天任務(wù)時(shí)，“拒答率不能過高”。

在大模型備案工作開始前后，本輪通過備案的大型科技公司，都或多或少釋放了大模型進(jìn)展：

7 月底，騰訊開始在多個(gè)業(yè)務(wù)線測試混元大模型，預(yù)計(jì)將在下月宣布新進(jìn)展。兩個(gè)月前，騰訊 CEO 馬化騰說，不急于早早把半成品拿出來。8 月初，字節(jié)跳動(dòng)公開測試大模型應(yīng)用 “豆包”，底層模型就是本次通過備案的 “云雀” 模型。8 月 4 日，華為宣布將盤古大模型集成到鴻蒙系統(tǒng)中，將通過手機(jī)中的語音助手提供生成郵件、自動(dòng)操控手機(jī)軟件等功能。8 月 15 日，科大訊飛發(fā)布訊飛星火大模型 2.0 版本，增加生成、理解圖像和代碼的能力，并與華為聯(lián)合推出星火一體機(jī)，為政企客戶本地部署大模型提供解決方案。幾天前，百度群發(fā)短信，提醒文心一言內(nèi)測用戶獲得 “百度搜索 AI 伙伴” 內(nèi)測資格，可以通過百度 App 和百度搜索引擎使用類似 New Bing 的功能。

首批通過大模型備案的創(chuàng)業(yè)公司中，智譜 AI、百川智能和 MiniMax 近期也在快速迭代自己的大模型。6 月，智譜 AI 升級(jí)推出 ChatGLM2 系列，新增 3 個(gè)不同參數(shù)規(guī)格的模型，最多可以處理 3.2 萬個(gè) token（token 與文字處理量成正比）。

今年 4 月成立的百川智能在過去 4 個(gè)月里快速推出 3 個(gè)模型，兩個(gè)開源、一個(gè)閉源，最高參數(shù)達(dá)到 530 億。創(chuàng)立于 2021 年底的 MiniMax 7 月完成自有模型 ABAB 的一次大版本升級(jí)，并以周為單位提升性能。

創(chuàng)業(yè)公司背后亦有大公司身影。美團(tuán)于今年參與智譜 AI 的 B-2 輪融資。騰訊也已于今年 6 月投資了 MiniMax。智譜 AI 和 MiniMax 都已成為估值超 10 億美元的獨(dú)角獸。

目前通過備案的大模型公司，多數(shù)已經(jīng)宣布面向社會(huì)公眾開放。不過通過備案本身可能不會(huì)成為一種大模型競爭的長期優(yōu)勢。

參與了備案的多位行業(yè)人士的觀點(diǎn)是，接下來陸續(xù)會(huì)有更多的大模型公司通過備案，“不會(huì)只有第一批，也會(huì)有第二批、第三批”。

推廣不再受限，大模型商業(yè)化加速

大模型應(yīng)用 “通過生成式人工智能備案” 后，最直接變化是，產(chǎn)品可直接面向社會(huì)公眾提供服務(wù)。

這之前，大部分公司推廣大模型應(yīng)用時(shí)相對(duì)克制，它們面向個(gè)人用戶的產(chǎn)品皆是內(nèi)測、邀測形態(tài)，一般用戶無法直接注冊(cè)、使用，各公司也不會(huì)主動(dòng)投放廣告推廣大模型產(chǎn)品，這抑制了產(chǎn)品擴(kuò)散。

政策落地則會(huì)推動(dòng)公司投入資源推廣大模型，最終加速大模型的商業(yè)化。目前大模型行業(yè)主要有四種變現(xiàn)模式：

開發(fā)大模型對(duì)話應(yīng)用，按月 / 年向用戶收費(fèi)。比如 OpenAI 的 ChatGPT Plus 服務(wù)等。出售大模型 API 接口，向公司或開發(fā)者按照調(diào)用次數(shù)收費(fèi)，比如 MiniMax 與金山辦公 WPS 的合作。直接賣大模型開發(fā)服務(wù)，向傳統(tǒng)企業(yè)輸出大模型行業(yè)解決方案掙錢，比如百度、騰訊、訊飛、華為大力推廣的行業(yè)大模型方案。擁有大模型的公司，還可以用大模型改造現(xiàn)有業(yè)務(wù)，提高產(chǎn)品的競爭力獲得更多商業(yè)回報(bào)。如 Google、百度等公司正在用大模型優(yōu)化搜索產(chǎn)品；釘釘把大模型融入到產(chǎn)品功能中；阿里曾表示要用大模型改造電商業(yè)務(wù)等。

大模型陸續(xù)通過備案后，最明顯的市場變化之一是，直接面向個(gè)人消費(fèi)者的產(chǎn)品會(huì)變得更多、更活躍。

據(jù)悉，MiniMax 接下來會(huì)推出面向公眾的產(chǎn)品，但暫未披露細(xì)節(jié)。

王小川稱，明年一季度，百川計(jì)劃推出第一款面向個(gè)人的 “超級(jí)應(yīng)用”。他在 8 月上旬的媒體溝通會(huì)上說，百川智能 “未來不只有一款超級(jí)應(yīng)用，（更多產(chǎn)品）正在研發(fā)的路上”。

大規(guī)模的產(chǎn)品推廣，同時(shí)能為面向企業(yè)客戶的業(yè)務(wù)引流。一位百度人士說，百度暫時(shí)不會(huì)在面向公眾的文心一言產(chǎn)品上收費(fèi)，但這是一個(gè)展示技術(shù)能力的好方法，“有助于吸引企業(yè)用戶”。

企業(yè)級(jí)市場是本次大模型獲得備案前，整個(gè)行業(yè)已在著力推進(jìn)的方向。騰訊、科大訊飛、華為此前在不同場合提到，它們已面向十多個(gè)行業(yè)發(fā)布了數(shù)十個(gè)、甚至上百個(gè)大模型解決方案。MiniMax 也宣布，其面向企業(yè)客戶的開放平臺(tái)已接入超百家付費(fèi)客戶。

大模型本身的技術(shù)競賽還在繼續(xù)。一位百度人士稱，公司正全力加速研發(fā)新版本的大模型，希望能提前發(fā)布。百川智能方面稱，將按之前的研發(fā)計(jì)劃，陸續(xù)發(fā)布 Baichuan2 的 70 億參數(shù)和 130 億參數(shù)版本，年底計(jì)劃推出千億參數(shù)大模型?？拼笥嶏w計(jì)劃在 10 月 24 日推出中文超過、英文能力與 ChatGPT 相當(dāng)?shù)拇竽Ｐ?，在明年上半年?duì)標(biāo) GPT-4。

大模型發(fā)展進(jìn)入新階段

截至現(xiàn)在，中國已有上百個(gè)參數(shù)超過 10 億的大模型。政策落地、大模型商業(yè)化加速的另一面是，參與者們將面臨更激烈、綜合的競爭。當(dāng) “限速” 被放開，才能試出領(lǐng)先者的極限，而跑得慢的人，則可能面臨淘汰。

從大模型發(fā)展更快、監(jiān)管后置的海外市場看，大模型的競爭力主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)大模型應(yīng)用獲得大量用戶后，會(huì)消耗大量算力。OpenAI 一度暫停了付費(fèi)用戶注冊(cè)，并嚴(yán)格限制用戶調(diào)用 GPT-4 的次數(shù)，核心原因就是算力跟不上用戶增長速度。專有數(shù)據(jù)。市場上多數(shù)的預(yù)訓(xùn)練大模型，都是用一樣的架構(gòu)、公開數(shù)據(jù)集和類似的方法訓(xùn)練的。大模型擁有差異化能力的關(guān)鍵在于用什么樣的數(shù)據(jù)去微調(diào)它。這些數(shù)據(jù)的數(shù)量多少和質(zhì)量差別，將直接決定一個(gè)大模型的能力。商業(yè)應(yīng)用?；诖竽Ｐ妥鰬?yīng)用不難，但想要基于百億甚至千億參數(shù)模型做應(yīng)用，需要大量 GPU 做推理計(jì)算。一位行業(yè)人士判斷，參數(shù)上千億的大模型，訓(xùn)練與推理成本大概是 1:9。這意味著必須找到商業(yè)價(jià)值足夠大、足夠賺錢的場景，才能讓大模型應(yīng)用變得劃算。在更龐大的應(yīng)用場景中，大模型供應(yīng)商也能得到更多用戶的反饋，不斷改進(jìn)模型。

大模型的競爭會(huì)在某些層面會(huì)有利于資金雄厚、本身就已聚集海量用戶的大公司，比如百度、騰訊、華為、阿里巴巴、科大訊飛和字節(jié)跳動(dòng)等。

不過一位基于其它公司大模型，開發(fā)生成式寫作應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者告訴《晚點(diǎn) LatePost》，他并不是很擔(dān)心備案后，大公司在應(yīng)用層加大投入，擠壓中小公司?！盁岢敝耙淹巳ゲ簧?，很多應(yīng)用都進(jìn)入深了度集成 AI 的過程，也就是 AI 本身不是賣點(diǎn)，關(guān)鍵還是看對(duì)用戶需求與場景的把握。” 在這一競爭點(diǎn)上，他認(rèn)為大小公司都有機(jī)會(huì)，代表性的產(chǎn)品包括 Notion 和釘釘?shù)取?/p>

還有許多創(chuàng)業(yè)公司也正在與用戶體量較大的公司建立合作關(guān)系，提升實(shí)力。比如 MiniMax、智譜 AI 都接入了金山辦公的 WPS。

據(jù)了解，美團(tuán)投資智譜 AI 前，已花費(fèi)上千萬元購買了其大模型授權(quán)，計(jì)劃在此基礎(chǔ)上探索相關(guān)應(yīng)用。

所有大模型公司接下來面臨的重大考驗(yàn)是：怎么找到真正賺錢、可持續(xù)的大模型商業(yè)模式。

“我們不能只是推動(dòng)人工智能，卻沒有支撐它的商業(yè)模式?！?云數(shù)據(jù)庫公司 Snowflake CEO 弗蘭克·斯魯特曼（Frank Slootman）在八月的財(cái)務(wù)電話會(huì)議上說。他說，“許多公司高管將他們進(jìn)入大模型的嘗試描述為實(shí)驗(yàn)性的、探索性的，他們還在試圖弄清楚這是多大的挑戰(zhàn)?！?/p>

到目前為止，從大模型浪潮中賺到錢的幾乎都是 “買鏟子” 的公司。比如英偉達(dá)。剛過去的第二財(cái)務(wù)季度，英偉達(dá) GPU 相關(guān)業(yè)務(wù)營收同比增長 171% 到 103 億美元，公司凈利潤同比增長八倍到 62 億美元。

這輪政策落地，也可能會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)先賺一筆錢。一名北京大模型從業(yè)者說，他們正在等待備案完成，之后將在短視頻、搜索平臺(tái)重新啟動(dòng)產(chǎn)品投放。在此前一段時(shí)間各產(chǎn)品主要以測試形態(tài)存在時(shí)，這家公司認(rèn)為大規(guī)模投入經(jīng)濟(jì)上不劃算。這之前，它們一度每月的產(chǎn)品廣告投流費(fèi)用達(dá)百萬元級(jí)別。

“現(xiàn)在還沒有到出現(xiàn)超級(jí)應(yīng)用的程度?！?一位大模型從業(yè)者認(rèn)為可能還需要兩到三年時(shí)間，目前只是有了一些跡象，“等到技術(shù)能力更強(qiáng)，應(yīng)用效果夠好，成本足夠低，真正的超級(jí)應(yīng)用才可能出現(xiàn)?！?/p>

朱麗琨對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)。

題圖來源：烈火戰(zhàn)車 Chariots of Fire

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